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亿级会员时代正式来临。日前，爱奇艺公布最新会员规模数据，其会员数量突破1亿。
现象
会员规模不断扩大
却没能实现盈利
从500万会员到1亿会员，爱奇艺用了4年时间。
分析
大量投入用于内容
亏损却持续增加
原来奈飞在发展到一定阶段后，可以满足大部分原有用户和新用户的观看需求，后续只需进行一定的内容投入，就可以以较小的成本留住老用户和吸纳新用户。2017年，奈飞逐步提高了会员费，由于有独家、优质的内容，奈飞的付费会员不降反增，从而实现了盈利。
解局
培养用户付费习惯
5G时代是新契机
如何让内容投入的产出成为“正数”，“优爱腾”目前还没计划，似乎也没必要“过早”计划。这种底气来自何处？通过杨向华对于爱奇艺会员增长变化的梳理可以窥见一二：第一，一线城市年轻用户的渗透率很高，而30岁以上、三四线城市用户的渗透率还很低但增幅很快，这说明会员服务被越来越多的老百姓接受。
第二，已付费会员的付费周期在不断变长，从3年前平均4个月的付费周期增长到8个月。“如果这个部分增长到12个月，意味着他一直在付费，现在还有增长空间。”
第三，是用户单价的提升。“我们在财报中公布了数字，会员包月价格是19.8元，但实际上有各种各样的促销或者新用户优惠，综合下来在12元至13元之间，这里有6块钱的空间。每提高一块钱我们一个月多赚一个亿。”
杨向华指出，除了继续培养会员付费习惯外，即将到来的5G时代也会成为一个契机。爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰说，“5G到来以后，4K、8K会成为主流，我们对于VR、AR、HDR等方面也会加大投入，用户体验都是由俭入奢易，由奢入俭难，等到大家喜欢体验这种最极致的观赏效果了，想回也回不去了。”（祖薇）
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评论列表（3条）
我是清夏号的签约作者“xiaobian”！
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